Метка: Google AdSense аккаунт

 Что владельцам сайтов следует знать о новом алгоритме определения полезного контента, который используется в Google с августа этого года, 

в Google стремится к тому, чтобы в программе AdSense и результатах поиска всегда была представлена максимально полезная и актуальная информация. Поэтому в Google решили перейти на новый алгоритм определения полезного контента. Это часть инициативы Google, направленной на то, чтобы в результатах поиска Google и в программе AdSense пользователям предлагалось как можно больше интересных и качественных материалов и сайтов. Ниже вы найдете более подробную информацию об этом изменении и о том, что авторы должны учитывать в связи с этим.

Приоритет нужно отдавать контенту, ориентированному на людей

Цель изменений в алгоритмах Google – обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится пользователям, а тот, что не соответствует их ожиданиям, сместить на более низкие позиции.

Как создавать контент, который будет иметь высокий рейтинг в соответствии с новыми критериями? Стремитесь к тому, чтобы предлагать пользователям материалы, которые ориентированы на людей, а не на поисковые системы. В этом вам помогут советы и дополнительные рекомендации. Авторы такого контента стараются сделать его максимально полезным для пользователей и в то же время следуют рекомендациям по поисковой оптимизации, чтобы он был ещё лучше. Если вы отвечаете «да» на приведенные ниже вопросы, то вы на верном пути.

• Ваш бизнес или сайт ориентированы на определенную аудиторию, для которой ваш контент будет полезен, если она обратится к вам?
• Ваш контент явным образом подтверждает, что у вас есть личный опыт и глубокие знания в сфере, к которой он относится (например, вы были покупателем продукта или услуги, посещали определенное заведение и т. д.)?
• Ваш сайт имеет определенную тематику или создан для решения конкретной задачи?
• Посетитель почерпнет достаточно знаний из вашего контента для того, чтобы достичь своей цели?
• Ваш контент понравится пользователю, который с ним ознакомился?
• Вы соблюдаете наши рекомендации в отношении ключевых обновлений и отзывов о товарах?

Не создавайте контент, ориентированный в первую очередь на поисковые системы

Ориентироваться на людей не означает пренебрегать советами по поисковой оптимизации (например, из руководства). Следуя им, можно добиться ещё больших успехов. Однако если ваша основная цель – привлечение трафика из поисковой системы, то подготовленные вами материалы вряд ли будут полезны для пользователей.

Как сделать так, чтобы ваш контент не был ориентирован в первую очередь на поисковые системы? Если вы отвечаете «да» на приведенные ниже вопросы, то вам стоит пересмотреть свой подход к созданию материалов для сайта.

• Вы создаете контент в первую очередь для привлечения посетителей из поисковых систем, а не для удовлетворения их потребностей?
• Вы создаете много материалов на разные темы в надежде, что какая-то из страниц окажется на первых местах в результатах поиска?
• Вы часто используете инструменты автоматизации для создания контента на разные темы?
• В своих публикациях вы преимущественно пересказываете чужие материалы, не добавляя в них ничего от себя?
• Вы пишете на определенные темы только потому, что они актуальны, а не потому, что они могут заинтересовать вашу аудиторию?
• После знакомства с вашим контентом у посетителей возникает ощущение, что им требуется дополнительная информация из других источников?
• Вы пишете статьи определенной длины, потому что слышали или читали, что Google считает ее оптимальной? (Это не так.)
• Вы решили публиковать материалы о том, в чем плохо разбираетесь, только для привлечения поискового трафика?
• Ваш контент обещает дать ответ на вопрос, на который на самом деле нет ответа (например, он касается предполагаемой даты выпуска продукта, фильма или сериала, которая не была подтверждена)?

Как работают новые принципы ранжирования и одобрения сайтов Google

Google постепенно переходит на новый алгоритм. Процесс может занять до двух недель. Точные даты начала и окончания работ будут опубликованы в списке изменений в ранжировании Google Поиска. В связи с этим изменением в Google появится новый сигнал, который будет использоваться при определении позиций веб-страниц и применяться ко всему вашему сайту. Системы
Google автоматически выявляют контент, который малополезен или практически бесполезен для пользователей Google. Такие сайты не могут участвовать в программе Google AdSense.

Невысокий рейтинг в Google Поиске будет присваиваться не только полностью бесполезным страницам, но и тем, на которых много нерелевантной или ненужной пользователю информации. Качественные публикации займут места выше. По этой причине мы рекомендуем вам удалять малополезный контент со своих сайтов, чтобы повысить ваши позиции в результатах поиска.

У многих возникнет естественный вопрос: как быстро сайт поднимется в результатах поиска, если удалить бесполезный контент? Это может занять несколько месяцев. Классификатор Google непрерывно отслеживает как новые, так и существующие сайты на предмет соответствия критерию качества. Если сайт перестанет быть источником некачественных материалов в результатах поиска, то со временем его позиция в Google может улучшиться, и сайт может быть принят в программу Google AdSense.

Процесс классификации является полностью автоматизированным и основан на модели машинного обучения. Он не относится к мерам, принимаемым вручную, или борьбе со спамом, а представляет собой просто ещё один из множества критериев Google, используемых для оценки и ранжирования контента.

Это означает, что сайт может занимать высокие позиции в результатах поиска даже при наличии бесполезных материалов, если другие сигналы указывают на то, что на нем имеется полезный и соответствующий поисковому запросу контент. Новый критерий также имеет определенный вес, поэтому сайты со значительным количеством бесполезного контента могут ощутить более заметное снижение рейтинга. Как бы то ни было, для достижения наилучших результатов Google рекомендует удалять бесполезный контент и следовать его рекомендациям.

Данное изменение в первую очередь коснется поисковых запросов на английском языке в международной версии Google поиска, а затем будет постепенно применяться к поисковым запросам на других языках, а также при оценке участия сайта в программе Google AdSense. В ближайшие месяцы Google будет совершенствовать алгоритм определения полезного контента и принимать другие меры для того, чтобы ориентированные на людей материалы занимали более высокие позиции в результатах поиска.

Если вы хотите поделиться своим мнением об этом изменении, то напишите комментарий на форуме. Чтобы отправить отзыв, имеющий отношение к вашему сайту, заполните форму. Отзывы пользователей помогают инженерам Google улучшать работу наших систем в целом.

Операторы связи, применяющие технологии обхода ограничений доступа к сайтам вопреки требованиям властей, могут лишиться лицензии, предупредил Роскомнадзор. Двумя днями ранее провайдеры интернета получили указания не мешать незамедлительным блокировкам ресурсов, которые инициируют органы власти. Эти предупреждения адресованы в том числе компаниям, стремящимся ускорить работу видеохостинга YouTube, массовые проблемы с замедлением которого появились в августе, уверены участники рынка и юристы. По их мнению, текущая ситуация, которая может быть подготовкой к полной блокировке YouTube, уже вызвала сложности, аналогичные тем, что сопровождали блокировку Telegram в 2
018 году.

Второе предупреждение

Роскомнадзор ужесточил риторику в адрес лицензиатов и интернет-провайдеров. Спустя два дня после указаний не мешать блокировке и затруднению доступа к сайтам с запрещенной информацией регулятор уточнил, что эти распоряжения необходимо исполнять незамедлительно. В противном случае операторы связи могут быть привлечены к административной ответственности по статье 13.45 КоАП, предупредило ведомство: «В случае неисполнения указаний к нарушителям будут приняты меры реагирования на основании закона «О связи» вплоть до аннулирования лицензии». Об этом говорится в письмах территориальных управлений Роскомнадзора по Северо-Западному федеральному округу, по Республике Дагестан и Рязанской области. Первые два письма «о соблюдении обязательных требований» разосланы 30 августа и 2 сентября соответственно, в третьем, «профилактическом» письме дата не указана. Президент Ассоциации малых операторов связи регионов (АМОР) Дмитрий Галушко и наши собеседники в трех операторах связи подтвердили их получение.

Указания, о которых напоминает Роскомнадзор, операторам свзяи выдали 28 августа. Их разослал оперативный дежурный подведомственного Роскомнадзору Центра мониторинга и управления сети связи общего пользования (ЦМУ ССОП) — там зафиксировали угрозу противодействия блокировке или замедлению сайтов, которые производятся по закону, следует из письма, с которым мы ознакомились ранее. В тот же день газета «Коммерсантъ» сообщила, что российские операторы устанавливают на своих сетях решения, которые позволяют обойти замедление видеохостинга YouTube.

«Прием устрашения»

Последние письма Роскомнадзора, очевидно, связаны с ситуацией вокруг сервиса YouTube, хотя в письмах название видеохостинга не фигурирует, полагают участники рынка и юристы, опрошенные нами. Ограничение по скорости YouTube вызвано тем, что его трафик «несет некую критическую экзистенциальную угрозу российским сетям связи», делает вывод главный юрисконсульт практики интеллектуальной собственности юридической компании ЭБР Кирилл Ляхманов. «Если это действительно так, то Роскомнадзор вправе подать судебный иск об отзыве лицензии у оператора связи, который нарушает директиву по ограничению скорости трафика YouTube. Оснований для отзыва лицензии без решения суда в данном случае нет», — рассуждает юрист. Но Роскомнадзор должен будет раскрыть суду доказательства того, что трафик действительно угрожает российским сетям связи, обратил внимание он. Без решения суда Роскомнадзор также вправе приостановить лицензию оператора связи за «невыполнение директивы об ограничении трафика», заключил Ляхманов.

Как отмечает адвокат коллегии адвокатов Pen & Paper Виктор Рыков, Роскомнадзор в своем письме ссылается на закон «О связи» и связанную с его исполнением статью 13.45 КоАП, хотя в ситуации с блокировкой тех или иных сайтов корректнее было бы ссылаться на многочисленные запреты, существующие в законе «Об информации». В отсутствие конкретных запретов, введенных по установленной законом «Об информации» процедуре, Роскомнадзор не приводит внятных аргументов со ссылкой на данный закон, констатирует адвокат.

Статья 13.45 КоАП подразумевает штрафы за неисполнение обязательных указаний ЦМУ ССОП: до 10 000 рублей для граждан, до 30 000 рублей для должностных лиц, до 45 000 рублей для индивидуальных предпринимателей и до 120 000 рублей для юридических лиц. В статье 13.45 КоАП также идет речь о запрете нарушать правила маршрутизации сообщений электросвязи, напоминает Рыков: «То есть о запрете на перенаправление сообщений пользователей с территории России через иностранную территорию». Роскомнадзор предлагает интерпретировать трафик, перенаправляемый для улучшения качества доступа к видеохостингу YouTube, как «сообщение электросвязи» по смыслу закона «О связи», допускает адвокат. «Однако этот закон также оперирует термином «трафик», и попытка выдать перенаправление технического трафика к сервису YouTube за нарушение правил передачи отдельных сообщений электросвязи не следует из буквального содержания закона», — полагает Виктор Рыков.

Аннулирование лицензии на услуги связи как первичная мера административного воздействия не применяется, отмечает директор юридического департамента DRC Ольга Захарова. «Она проводится в судебном порядке с представлением доказательств вины правонарушителя и оценкой иных, заслуживающих внимания, доказательств и аргументов. Решение об аннулировании лицензии принимает суд, которое, в свою очередь, может быть обжаловано лицензиатом», — напомнила она. По словам Ольги Захаровой, ситуация с аннулированием лицензии вполне возможна, во всяком случае, такой механизм законодательством предусмотрен, но сложно представить, что оператор связи намеренно будет продолжать «ускорение трафика» ресурса, который находится вне правового поля государства. «То есть Роскомнадзор как контролирующий орган применил прием устрашения участников рынка, показав тем самым высокий уровень значимости этого требования», — полагает она.

«Наводя порядок жесткой рукой»

Сервис видеохостинга YouTube в настоящий момент не заблокирован на территории России, что не позволяет Роскомнадзору применять в отношении операторов меры реагирования и какие-либо санкции, уверен партнер Briefcase Law Office Григорий Волков. При этом разосланные письма можно рассматривать как полномасштабную подготовку к ограничению доступа к сервису, допускает он: «Вероятно, план заключается в том, чтобы в мгновение ока провести такую блокировку, чтобы никаких препятствий операторы не создавали». К тому же, продолжает Волков, регулятор реагирует на сценарий, по которому «функционирующий YouTube» может выступить конкурентным преимуществом оператора связи. «Этими письмами операторов сетей убеждают так не делать, наводя порядок жесткой рукой», — заключил он.

Замедление скорости YouTube в России уже создало операторам связи неравные конкурентные условия, уверены участники рынка, опрошенные нами. «Нет понимания, почему через сети мобильных операторов видеохостинг YouTube продолжает работать», — недоумевает президент ассоциации операторов кабельного телевидения «Макател» Алексей Амелькин. «Абоненты сотовых сетей сохранили доступ к незапрещенному официально сервису YouTube, а операторы фиксированных сетей были от видеохостинга YouTube отключены», — категоричен генеральный директор Ассоциации операторов телефонной связи Сергей Ефимов, сравнивший текущую ситуацию с «неудачной попыткой» блокировки мессенджера Telegram в 2018 году. Сейчас, по его мнению, операторам был причинен ущерб, который необходимо компенсировать в добровольном порядке. Одним из вариантов компенсации, по мнению Ефимова, может стать освобождение всех интернет-провайдеров, кроме «большой четверки», на год от сборов в резерв универсального обслуживания.

Представители Роскомнадзора, «Ростелекома», МТС, «Вымпелкома» (бренд «Билайн»), «Мегафона» и «ЭР-Телекома» (бренд «Дом.ру») отказались от комментариев. Однако, стоит подумать вот над чем, если нагрузка на магистральные каналы кратно возросла в этом году в результате износа кэширующего оборудования, установленного на точках обмена трафиком, вполне возможно, что всё это игры одного — двух магистральных операторов, имеющих каналы за рубеж, так как за пропуск трафика по этим каналам ввиду износа оборудования Google теперь приходится платить всё больше и больше….

До начала СВО Google Ads являлась вторым игроком на рекламном рынке в России, а продвижение через Google приносито российским компаниям более 20% всего рекламного трафика. Уход корпорации с этого рынка привел к повышению цен на рекламу, ухудшению качества контента независимых YouTube-блогеров и снижению их доходов

Американская корпорация Google заявила в пятницу, 4 марта, что на время отключает рекламу в России. Запрет касается и крупнейшего в мире видеохостинга YouTube, который принадлежит компании. В сообщении от команды YouTube, которое получили авторы каналов из России, говорится, что Google приостанавливает всю рекламу в России в связи с чрезвычайными обстоятельствами. «Пользователи в России не будут видеть рекламу, и как следствие, авторы временно перестанут получать доход от рекламы за просмотры, полученные в России», — написано в обращении. Также YouTube уточнил, что изменения не влияют на рекламу, которую показывают пользователям за пределами России.

За несколько дней до этого Google запретил российским государственным СМИ монетизировать рекламу в своих сервисах — в Gmail и в поисковике, а также пользоваться инструментами Google Tools. Корпорация приостановила свой рекламный бизнес в России, включая поисковую и медийную рекламу, в ответ на требование Роскомнадзора «прекратить показывать рекламу, содержащую неточную информацию о жертвах, понесенных российскими войсками и украинскими гражданскими лицами». Ведомство также потребовало от Google перестать показывать рекламу YouTube с «ложной политической информацией» об Украине, которая направлена на «дезинформацию российской аудитории» о «военной операции».

В далёком теперь 2020 году доходы Google в России могли составить 144,4 млрд рублей (у «Яндекса» в полтора раза больше), писало в январе 2022 года РБК со ссылкой на данные Федеральной налоговой службы. Так кто же больше всего пострадает от отключения рекламы Google в России?

Игрок номер два

В официальном сообщении Google к рекламодателям говорится о временной паузе в работе, поэтому игроки российского рекламного рынка рассчитывают на скорое возвращение их рекламной сети, говорит директор по маркетингу Publicis Groupe Russia Юлия Удовенко. По ее словам, решение Google было ожидаемым: законодательство изменилось как в России (например, вступил в силу закон о борьбе с фейками), так и за рубежом.

Сейчас от Google требуется фильтровать беспрецедентный объем информации, чтобы защитить рекламируемые бренды, указывает Удовенко. По ее словам, компания не может контролировать, в каком контексте будет показано рекламное объявление, особенно среди генерируемого пользователями контента. «Сами бренды также меняют стратегию — показывать обычную, увеселительную рекламу уже нельзя, поэтому бизнес пересматривает тональность своего общения с потребителем», — отметила Удовенко. Например, автодилер «Авилон» отключил рекламу в Google еще 25-26 февраля для оптимизации затрат, когда ситуация с поставкой автомобилей стала неопределенной, рассказал директор по маркетингу компании Андрей Каменский. Он добавил, что когда «Авилон» возобновит поставки реклама в Google будет важна для компании, так как трафик от нее составляет около 15-20% среди всех рекламных каналов.

Остановка рекламы связана с нехваткой ресурсов Google на модерацию контента и невозможностью блокировать все публикации о насилии и политике, считает управляющий партнер Realweb Эмин Аветисян. В контекстной рекламе доля Google Ads достигает 50% в России, вторая половина приходится на «Яндекс», отметил он. «Преимущество российского рынка в том, что у нас есть сопоставимые по масштабу локальные игроки — «Яндекс» и VK», —считает Аветисян.

Google — второй по размеру игрок на рекламном рынке после «Яндекса», говорит гендиректор сервиса по управлению контекстной рекламой Click.ru Дмитрий Жохов. Уход Google с российского рынка приведет к частичному перетеканию рекламных бюджетов в «Яндекс» и VK (MyTarget), из-за чего вырастет конкуренция и стоимость рекламы, считает он. Часть трафика останется в Google, но перейдет в органический рост (клиенты самостоятельно найдут информацию в поисковике без рекламы), а часть пользователей уйдет в «Яндекс», считает наш источник в российском банке, который размещал рекламу в Google Ads. «Из-за этого вырастет стоимость аукциона, а эффективность упадет», — согласен он с Жоховым.

В 2021 году на контекстную рекламу через Google Ads приходилось более 20% от всех онлайн-заказов россиян, говорит наш источник в одной из маркетинговых компаний. Другой источник в digital-агентстве отметил, что сейчас компаниям непонятно, куда перенаправить трафик в таком объеме. «Сеть «Яндекса» гораздо меньше, дело в ее техническом охвате — Google исторически имеет существенно большую партнерскую сеть», — отметил он. Сильнее всего от ухода Google с рекламного рынка пострадает малый и средний бизнес: для них увеличится стоимость привлечения клиентов, к которой они максимально чувствительны, добавил Жохов. «Крупные рекламодатели, скорее, почувствуют снижение охватов и уменьшение количества контактов, что не критично», — считает он.

Без альтернативы

Больше всего денег на контекстную рекламу в Google Ads тратят банки, автодилеры и застройщики, говорит Жохов из Click.ru. Источник в российском банке отметил, что на Google Ads у компании приходится около 20% от всего рекламного трафика, а также большой объем рекламы разных активностей, направленных на охваты и донесение до аудитории информации о банке. При отключении контекстной рекламы значительную долю трафика и заказов потеряют крупные компании в сфере e-commerce или интернет-продаж, говорит источник, близкий к крупному рекламного агентству. Представители Ozon, Wildberries, «СберМегаМаркета» и Lamoda отказались от комментариев, «Яндекс.Маркет» не ответил на наш запрос. Источник в одном из маркетплейсов отметил, что доля прямого рекламного трафика высока у Ozon и Aliexpress. «У нас сейчас срываются совместные рекламные кампании с брендами, заместить Google практически невозможно, потому что, например, у YouTube нет альтернативы», — говорит источник в одном из маркетплейсов.

Для интернет-магазина «ВсеИнструменты.ру» заметно отключение именно Google Ads, рассказал руководитель отдела рекламы Дмитрий Комиссаров. По его словам, на Google приходится около четверти трафика, включающего платное продвижение и SEO-оптимизацию. «Сейчас SEO компенсировало нам часть трафика из Google. К 3 марта просадка по трафику из Google у нас не сильная — чуть более 10%», — отметил Комиссаров. Отключение рекламы Google в России критично и для рынка мобильных приложений — для них Google Ads был важным источником установок, говорит эксперт по работе с платным трафиком сервиса для управления рекламой eLama Никита Кравченко. С этим согласен и Эмин Аветисян: «у Google Ads была значительная доля в рекламных размещениях на мобильных устройствах».

Безусловно пострадают медиа, поскольку для них монетизация за счет рекламы — значимая часть дохода, продолжает Жохов. В России существенно просядут доходы русскоязычных медиа и владельцев каналов на YouTube, которые получали много просмотров, но не являлись инфлюенсерами (то есть не могли хорошо зарабатывать на рекламных интеграциях), добавил Кравченко.

Экономия на контенте

Отключение монетизации YouTube в России будет «очень травматичным» для блогеров, считает руководитель направления по работе с брендами агентства HypeFactory Анна Пузакова. Прежде YouTube ежемесячно начислял и выплачивал им деньги за просмотры встроенной в ролики рекламы. По оценкам Кирилла Пыжова, сооснователя платформы для работы с блогерами Perfluence, выплаты от YouTube приносили крупным (с аудиторией от 100 000 пользователей) инфлюенсерам в среднем до 10% заработка — остальное они получали от рекламных контрактов с брендами. О том, что выплаты от YouTube составляли 6–10% заработка, говорит и видеоблогер Екатерина Адушкина (каналы AdushkinaVlogs и Katya Adushkina, суммарно 7,1 млн подписчиков). По словам Адушкиной, после отключения монетизации YouTube она лишится $2000–3000 в месяц. YouTube-блогеры Софья (Софа Купер, около 2 млн подписчиков) и Александра (Саша Айс, 2,4 млн) Набатчиковы утвеждают, что получали от YouTube около 30% дохода.

Сильнее всего от отключения монетизации российского рынка пострадают инфлюенсеры с небольшой аудиторией, которые не могли рассчитывать на крупные рекламные контракты с брендами, и те, кто не брал рекламу по идеологическим причинам, считает Пузакова из HypeFactory. Для последних, по ее словам, монетизация могла быть единственным источником заработка. В среднем плата соцсети за просмотры составляла 40–70% дохода большинства российских YouTube-блогеров, утверждает она. «Многие останутся без работы и денег»,  — заявил основателем блогерского агентства WildJam, которое работает с топовыми блогерами Ярослав Андреев.

Отсутствие возможности получать плату за просмотры от YouTube может поставить под вопрос существование независимого контента, который не спонсировали рекламодатели, согласен с Пузаковой основатель маркетингового агентства Digital church Марк Хлуднев. В пример таких независимых блогеров Пузакова и Хлуднев приводят Евгения Баженова, автора канала BadComedian. В беседе с нами сам Баженов подтвердил, что не заключал рекламные контракты с брендами: большую часть заработка ему приносили именно выплаты за просмотры от YouTube, остальное — донаты от подписчиков. «Не знаю, [что буду делать дальше], вопросы денег и монетизации в происходящих событиях вообще не имеют значения, — говорит Баженов. — Ничего, рано или поздно вернусь к работе».

Представитель продакшен-компании Medium Quality, которая снимает и выпускает популярные YouTube-проекты «Что было дальше?», «Я себя знаю!», «Внутри Лапенко» и другие, а также видеоблогер Александр Побыванец (канал Wylsacom, более 10 млн подписчиков) отказались отвечать на вопросы, касающиеся отключения монетизации YouTube. Мы также направили запросы Илье Варламову (3,3 млн), представителям Алишера Моргенштерна (11,6 млн) и Анастасии Ивлеевой (4,5 млн), но на момент публикации не получил ответ. 

Дополнением к прекращению продаж рекламы в YouTube стала заморозка бюджетов рекламодателей: большинство из них либо переносят, либо отменяют свои рекламные кампании, рассказывает Пузакова, и подтверждают Пыжов и Хлуднев. По словам Пыжова упала и активность пользователей: сейчас она равна показателям новогодних каникул, что на 20–30% меньше, чем в прошлом году. «Оба фактора сильно влияют на доходы блогера, если у него нет других способов заработка», — заключает он.

Ближайшее время будет сложным для всего блогерского рынка, говорит Пузакова. Баженов считает, что инфлюенсеры начнут экономить на создании контента. «В остальном аудитория, возможно, поддержит блогеров [донатами]», — надеется он. Пузакова рассчитывает на скорое возобновление рекламной активности компаний.  Для того, чтобы «выровнять свой заработок», блогеры будут брать больше рекламы и повышать ее стоимость, прогнозирует она. По мнению Хлуднева, рекламодатели перенаправят свои бюджеты в Instagram и TikTok.