Блог

 Что владельцам сайтов следует знать о новом алгоритме определения полезного контента, который используется в Google с августа этого года, 

в Google стремится к тому, чтобы в программе AdSense и результатах поиска всегда была представлена максимально полезная и актуальная информация. Поэтому в Google решили перейти на новый алгоритм определения полезного контента. Это часть инициативы Google, направленной на то, чтобы в результатах поиска Google и в программе AdSense пользователям предлагалось как можно больше интересных и качественных материалов и сайтов. Ниже вы найдете более подробную информацию об этом изменении и о том, что авторы должны учитывать в связи с этим.

Приоритет нужно отдавать контенту, ориентированному на людей

Цель изменений в алгоритмах Google – обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится пользователям, а тот, что не соответствует их ожиданиям, сместить на более низкие позиции.

Как создавать контент, который будет иметь высокий рейтинг в соответствии с новыми критериями? Стремитесь к тому, чтобы предлагать пользователям материалы, которые ориентированы на людей, а не на поисковые системы. В этом вам помогут советы и дополнительные рекомендации. Авторы такого контента стараются сделать его максимально полезным для пользователей и в то же время следуют рекомендациям по поисковой оптимизации, чтобы он был ещё лучше. Если вы отвечаете «да» на приведенные ниже вопросы, то вы на верном пути.

• Ваш бизнес или сайт ориентированы на определенную аудиторию, для которой ваш контент будет полезен, если она обратится к вам?
• Ваш контент явным образом подтверждает, что у вас есть личный опыт и глубокие знания в сфере, к которой он относится (например, вы были покупателем продукта или услуги, посещали определенное заведение и т. д.)?
• Ваш сайт имеет определенную тематику или создан для решения конкретной задачи?
• Посетитель почерпнет достаточно знаний из вашего контента для того, чтобы достичь своей цели?
• Ваш контент понравится пользователю, который с ним ознакомился?
• Вы соблюдаете наши рекомендации в отношении ключевых обновлений и отзывов о товарах?

Не создавайте контент, ориентированный в первую очередь на поисковые системы

Ориентироваться на людей не означает пренебрегать советами по поисковой оптимизации (например, из руководства). Следуя им, можно добиться ещё больших успехов. Однако если ваша основная цель – привлечение трафика из поисковой системы, то подготовленные вами материалы вряд ли будут полезны для пользователей.

Как сделать так, чтобы ваш контент не был ориентирован в первую очередь на поисковые системы? Если вы отвечаете «да» на приведенные ниже вопросы, то вам стоит пересмотреть свой подход к созданию материалов для сайта.

• Вы создаете контент в первую очередь для привлечения посетителей из поисковых систем, а не для удовлетворения их потребностей?
• Вы создаете много материалов на разные темы в надежде, что какая-то из страниц окажется на первых местах в результатах поиска?
• Вы часто используете инструменты автоматизации для создания контента на разные темы?
• В своих публикациях вы преимущественно пересказываете чужие материалы, не добавляя в них ничего от себя?
• Вы пишете на определенные темы только потому, что они актуальны, а не потому, что они могут заинтересовать вашу аудиторию?
• После знакомства с вашим контентом у посетителей возникает ощущение, что им требуется дополнительная информация из других источников?
• Вы пишете статьи определенной длины, потому что слышали или читали, что Google считает ее оптимальной? (Это не так.)
• Вы решили публиковать материалы о том, в чем плохо разбираетесь, только для привлечения поискового трафика?
• Ваш контент обещает дать ответ на вопрос, на который на самом деле нет ответа (например, он касается предполагаемой даты выпуска продукта, фильма или сериала, которая не была подтверждена)?

Как работают новые принципы ранжирования и одобрения сайтов Google

Google постепенно переходит на новый алгоритм. Процесс может занять до двух недель. Точные даты начала и окончания работ будут опубликованы в списке изменений в ранжировании Google Поиска. В связи с этим изменением в Google появится новый сигнал, который будет использоваться при определении позиций веб-страниц и применяться ко всему вашему сайту. Системы
Google автоматически выявляют контент, который малополезен или практически бесполезен для пользователей Google. Такие сайты не могут участвовать в программе Google AdSense.

Невысокий рейтинг в Google Поиске будет присваиваться не только полностью бесполезным страницам, но и тем, на которых много нерелевантной или ненужной пользователю информации. Качественные публикации займут места выше. По этой причине мы рекомендуем вам удалять малополезный контент со своих сайтов, чтобы повысить ваши позиции в результатах поиска.

У многих возникнет естественный вопрос: как быстро сайт поднимется в результатах поиска, если удалить бесполезный контент? Это может занять несколько месяцев. Классификатор Google непрерывно отслеживает как новые, так и существующие сайты на предмет соответствия критерию качества. Если сайт перестанет быть источником некачественных материалов в результатах поиска, то со временем его позиция в Google может улучшиться, и сайт может быть принят в программу Google AdSense.

Процесс классификации является полностью автоматизированным и основан на модели машинного обучения. Он не относится к мерам, принимаемым вручную, или борьбе со спамом, а представляет собой просто ещё один из множества критериев Google, используемых для оценки и ранжирования контента.

Это означает, что сайт может занимать высокие позиции в результатах поиска даже при наличии бесполезных материалов, если другие сигналы указывают на то, что на нем имеется полезный и соответствующий поисковому запросу контент. Новый критерий также имеет определенный вес, поэтому сайты со значительным количеством бесполезного контента могут ощутить более заметное снижение рейтинга. Как бы то ни было, для достижения наилучших результатов Google рекомендует удалять бесполезный контент и следовать его рекомендациям.

Данное изменение в первую очередь коснется поисковых запросов на английском языке в международной версии Google поиска, а затем будет постепенно применяться к поисковым запросам на других языках, а также при оценке участия сайта в программе Google AdSense. В ближайшие месяцы Google будет совершенствовать алгоритм определения полезного контента и принимать другие меры для того, чтобы ориентированные на людей материалы занимали более высокие позиции в результатах поиска.

Если вы хотите поделиться своим мнением об этом изменении, то напишите комментарий на форуме. Чтобы отправить отзыв, имеющий отношение к вашему сайту, заполните форму. Отзывы пользователей помогают инженерам Google улучшать работу наших систем в целом.

В августе 2010 года студия Paramount Pictures выпустила в прокат фильм Middle Men («Меж двух огней»). Действие этой трагикомедии происходит в середине 90х годов: главный герой, Джек Харрис, создает первую в мире электронную платежную систему, специализирующуюся на обслуживании порносайтов. Харрис попадает в одну неприятную ситуацию за другой: его преследуют агенты ФБР, русские бандиты и международные террористы, но в итоге он выходит сухим из воды. Фильм провалился в прокате: при бюджете в $22 млн собрал за три недели всего $733 000, зато стал одним из самых обсуждаемых в сети релизов 2010 года.

Продюсер картины — Кристофер Маллик, а сам фильм основан на истории его собственной жизни. Маллик стал известен как владелец системы ePassporte, крупнейшего платежного сервиса сайтов для взрослых. Через месяц после выхода фильма у ePassporte начались проблемы: VISA отказалась обслуживать платежи. В начале октября система закрылась. Не только мировая порноиндустрия понесла тяжелую утрату — бизнес Маллика обслуживал практически все виды «серых» операций в сети: например, торговлю поддельными товарами и контрафактными лекарствами. Доля ePassporte в этом сегменте доходила до 70%, и реальной замены ей пока не видно.

Фильм стал отчасти пророческим. У Маллика проблемы не только в Америке — русские бандиты тоже могут нагрянуть в гости. Маллик остался должен нашим соотечественникам как минимум $3 млн — это больше трети зависших в системе денег. В России система Маллика известна как «еПасс», и у нее было много клиентов. По условиям ликвидации, деньги, владельцы которых не успеют доказать свои права до 7 ноября, переходят в собственность основателя системы. Его, мягко говоря, не любят. Самые комментируемые темы на форуме master-x.com, хорошо известном среди российских порнодеятелей, связаны с закрытием «еПасс», одна из них «Маллик — крыса».

А еще летом у бизнесмена было множество фанатов в специфической среде. Немногие платежные системы толерантны к порноконтенту, большинство чурается обслуживать платежи за такие услуги. ePassporte была исключением. Толерантность стала одной из причин расцвета порноиндустрии в сети. Она же стала одной из причин ее заката.

КТО ПОРОДИЛ, ТОТ И УБИЛ

Владельцы классических сайтов с материалами для взрослых покупают эти материалы у производителей, вкладывают деньги в дизайн и раскрутку и затем зарабатывают на рознице, то есть на подписке. «Уже два года индустрия в кризисе», — жалуется Kit, владелец сайта master-x.com, самого авторитетного сообщества производителей контента для взрослых. Дело в том, что ePassporte стал родным домом не только для традиционных порнодельцов, но и для пиратов. Система обслуживала партнерские программы, которые занимались привлечением посетителей на файлообменники типа hotfile.com или megaupload.com, где то же самое порно было выложено бесплатно. Эти ресурсы не нарушают американских законов. На вопросы правоохранительных органов всегда готов ответ: «Это не мы закачали контент, это пользователи!» «И формально они невиновны», — объясняет Kit. Но на самом деле владельцы этих ресурсов платят за привлечение пользователей на свой ресурс и получают прибыль от размещения на нем рекламы.

Бесплатный порноконтент практически полностью победил легальный, некогда процветающие студии вынуждены экономить, многие сворачивают производство. Чтобы выжить, приходится искать ниши, свободные от бесплатного контента. Danaborisova, один из порнодеятелей, в интервью нам летом этого года рассказывал, что он теперь занялся веб-камерами: девушки общаются онлайн с посетителями. Его коллега, попросил называть себя Тron, говорит, что вполне платежеспособны любители садомазо, которые готовы отдавать до $80 в месяц за доступ к интересующему их контенту.

АНОНИМНОСТЬ ГАРАНТИРОВАНА

Можно ли получить карту VISA на имя героя известного мультсериала Гомера Симпсона, снимать с нее деньги, а то и расплачиваться ею? До сентября 2010 года ответ был положительным. Одним из главных преимуществ ePassporte была возможность обналичить деньги с помощью карточки, выпущенной на любое вымышленное имя. В российских системах — «Яндекс.Деньги», Qiwi и Webmoney — для того, чтобы вывести деньги из системы и получить наличные, клиент должен предъявить паспорт.

Расчетный банк ePassporte — Национальный банк островов Сент-Китс, Невис и Ангилья (SKNANB.com) — выдавал карты практически на любые псевдонимы пользователей ePassporte. Tron уверяет, что лично видел карту, где вместо имени и фамилии значилось Big Boobs (Большая грудь). «Симпсоны точно были», — уверяет Kit.

Такая анонимность была нелишней для владельцев порносайтов, особенно в России, где за незаконное распространение порнографии преследуют в уголовном порядке. Но и другим дельцам хотелось бы скрыть свои операции в сети. Например, в системе много продавцов фармацевтики. Одно дело — торговать в сети биологически активными добавками, это легальный бизнес. Другое — индийскими аналогами виагры, сиалиса и т.д., продажа которых в США незаконна.

Еще один некогда смежный с порно нелегальный бизнес — мошенничество с пластиковыми картами. Кардеры — специалисты по хищениям — активно обмениваются информацией на своих тщательно законспирированных сайтах и форумах. Там можно приобрести украденные или полученные обманным путем базы данных, включающие данные о номерах карт. Раньше этого было достаточно, но защитные системы в банках развиваются. Теперь мошенникам требуется код CW2/CVC2, а также фамилия и имя держателя карты, а в идеале — еще и место жительства. Специалисты по добыче таких данных называются фишерами.

Банки уже научились отсеивать мошенников, которые, заходя в интернет-магазин с пакистанского адреса, пытаются расплатиться карточкой, выпущенной в штате Нью-Гэмпшир. Поэтому географическая привязка, информация о месте жительства владельца карты так важна — без нее мошенникам не обойти один из важных уровней защиты. Как бы то ни было, после того как номера карт украдены, необходимо как-то списать с них деньги — так, чтобы ни банки, ни платежные системы ничего не заподозрили до тех пор, пока украденные деньги не «отмыты» и не обналичены.

Применялась, например, такая схема, — рассказывает Тron. — Кардер получает базу — информацию о владельцах карт. Затем, например, покупает порносайт. На сайт приходят посетители, начинают покупать контент. Появляется поток сравнительно легальных платежей, в него и подмешивают хищения. Кардер подключает купленную базу и начинает «платить» себе за скаченные видео и фото чужими кредитками, номера которых для него украли фишеры, либо он похитил сам».

Впрочем, сегодня эта некогда популярная схема не работает, признает Тrоn. Пути кардеров и порнодельцов разошлись, и первым пришлось обогатить свой арсенал более изощренными способами отъема денег у населения.

АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ОБНАЛИЧКА

В сентябре 2010 года Федеральное бюро расследований США объявило о раскрытии организованной группы интернет-мошенников в составе, как минимум, 37 человек—в основном граждан России и Молдавии. Они обвиняются в хищении из американских банков $3 млн. Позже ФБР заявило: украдено более $70 млн, однако в официальных обвинениях эта цифра не фигурирует. Чуть раньте в Британии было раскрыто аналогичное преступное сообщество, в которое входили исключительно граждане стран СНГ. Суд над ними должен начаться на днях. Но не похоже, что по кардингу нанесен серьезный удар. Сара Баумгалтер, адвокат одного из арестованных в США россиян, заявила, что задержанные по обвинению в банковском мошенничестве — «это дети, которых использовали гораздо более изощренные люди».

Арестованным предъявлены обвинения в банковском мошенничестве по предварительному сговору. В реальности их миссия была проще. Российские студенты снимали со счетов, открытых на их имя, похищенные из американских банков деньги. Вознаграждение за такие операции составляет не более 8-10%. Организаторов аферы, признают в ФБР, поймать не удалось. «Поймали дропов, похоже, что даже дроповода среди них нет», —говорит Тron. 

Дропы — это те, кто обналичивает похищенные средства, они чаще всего работают по найму, за комиссионные или даже за зарплату. Это едва ли не самая рискованная профессия в мире интернет-преступности. Российские дропы, как правило, деклассированные элементы. Скажем, алкоголики либо наркоманы. Их миссия — сходить в банк и за гонорар в 5000 рублей получить денежный перевод от друга из Америки, с которым они вместе учились в школе. Конечно, доверять таким людям на 100% нельзя, и организатор схемы, дроповод, иногда предоставляет своим клиентам гарантию на случай «кидка дропа» — в таком случае он полностью или частично возмещает похищенную сумму.

Кардер JensMiller в интервью интернет-изданию «Хакер» рассказал, что он и многие его коллеги предпочитают нанимать дропов не в России, так надежнее. Похоже, такими дропами и были арестованные в США россияне и молдоване. Судя по предъявленным им обвинениям, российские студенты просто обналичивали деньги, которые присылали на их счета организаторы аферы. Это не единственная схема работы с дропами, дает понять JensMiller. Распространена, к примеру, «вещевуха» —покупка товаров с помощью украденных карт. Как и обычно, деньги переводят на счет дропу —в США или в Западной Европе. Типичная легенда такого дропа: «Меня наняла фирма из Лос-Анджелеса, моя работа получать и пересылать посылки, мне платят $2000 в месяц—это хорошие деньги». Допустим, товар хочет купить кто-то в России, но западный интернет-магазин не пересылает товар напрямую. А кардер тоже не хочет заниматься пересылкой сам и оформлять на себя покупку, оплаченную похищенными деньгами. Это делает дроп. Затем он пересылает полученный товар в Москву. Очень популярный товар — МасВоок: он достаточно дорог, чтобы окупить пересылку.

Организаторы этих схем просят за обналичку от 20 до 40%. Для воров это приемлемая цена. Для владельцев «серых» интернет-бизнесов вроде тех же порнографов или продавцов нелегальных лекарств это слишком дорого. Без системы вроде ePassporte они работать не могут, а другим похожим сервисам либо не доверяют веб-мастера, либо они сразу виснут от наплыва заявок на открытие счетов и карточек. Так что не похоже, что альтернатива ePassporte появится в ближайшее время.