Google AdSense artık CSE (Arama Motorunda arama reklamcılığı veya Arama için AdSense) kullanan yayıncıların, envanter sahiplerinin açılış sayfalarına trafik çekmek için kullandıkları reklam içeriklerini sağlamasını zorunlu kılıyor.
Daha da şaşırtıcı olanı, artık trafik çektiğiniz üçüncü taraf reklam ağlarındaki tüm reklam içeriklerine bağlantılar, video dizisinin tamamının tam açıklaması ve her kelimenin dökümünü sağlamanız gerekecek olması.
Bu yeni kural, hepimizin faaliyet gösterdiği arama için Google AdSense için yakında yürürlüğe girecek ve yaptığımız her şeyi ciddi şekilde etkileyecek.
Eminim birçok satış ortağı pazarlamacısının video içeriklerini kullanması yasaklanacak ve hatta yakın gelecekte Google AdSense hesaplarını kaybedebilirler.
Reklam içeriklerinizi Google’a nasıl göndermeyi planlıyorsunuz?
Что владельцам сайтов следует знать о новом алгоритме определения полезного контента, который используется в Google с августа этого года и что нужно делать, чтобы избежать отклонения по причине Low value content
в Google стремится к тому, чтобы в программе AdSense и результатах поиска всегда была представлена максимально полезная и актуальная информация. Поэтому в Google решили перейти на новый алгоритм определения полезности контента издателей.
Это часть инициативы Google, направленной на то, чтобы в результатах поиска Google и в программе AdSense пользователям предлагалось как можно больше интересных и качественных материалов и сайтов.
Приоритет нужно отдавать контенту, ориентированному на людей
Цель изменений в алгоритмах Google – обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится пользователям, а тот, что не соответствует их ожиданиям, сместить на более низкие позиции.
Как создавать контент, который будет иметь высокий рейтинг в соответствии с новыми критериями?
Стремитесь к тому, чтобы предлагать пользователям материалы, которые ориентированы на людей, а не на поисковые системы. В этом вам помогут советы и дополнительные рекомендации. Авторы такого контента стараются сделать его максимально полезным для пользователей и в то же время следуют рекомендациям по поисковой оптимизации, чтобы он был ещё лучше. Если вы отвечаете “да” на приведенные ниже вопросы, то вы на верном пути:
Ваш бизнес или сайт ориентированы на определенную аудиторию, для которой ваш контент будет полезен, если она обратится к вам?
Ваш контент явным образом подтверждает, что у вас есть личный опыт и глубокие знания в сфере, к которой он относится (например, вы были покупателем продукта или услуги, посещали определенное заведение и т. д.)?
Ваш сайт имеет определенную тематику или создан для решения конкретной задачи?
Посетитель почерпнет достаточно знаний из вашего контента для того, чтобы достичь своей цели?
Ваш контент понравится пользователю, который с ним ознакомился?
Вы соблюдаете наши рекомендации в отношении ключевых обновлений и отзывов о товарах?
Не создавайте контент, ориентированный в первую очередь на поисковые системы
Ориентироваться на людей не означает пренебрегать советами по поисковой оптимизации (например, из руководства). Следуя им, можно добиться ещё больших успехов. Однако если ваша основная цель – привлечение трафика из поисковой системы, то подготовленные вами материалы вряд ли будут полезны для пользователей.
Как сделать так, чтобы ваш контент не был ориентирован в первую очередь на поисковые системы? Если вы отвечаете “да” на приведенные ниже вопросы, то вам стоит пересмотреть свой подход к созданию материалов для сайта.
Вы создаете контент в первую очередь для привлечения посетителей из поисковых систем, а не для удовлетворения их потребностей?
Вы создаете много материалов на разные темы в надежде, что какая-то из страниц окажется на первых местах в результатах поиска?
Вы часто используете инструменты автоматизации для создания контента на разные темы?
В своих публикациях вы преимущественно пересказываете чужие материалы, не добавляя в них ничего от себя?
Вы пишете на определенные темы только потому, что они актуальны, а не потому, что они могут заинтересовать вашу аудиторию?
После знакомства с вашим контентом у посетителей возникает ощущение, что им требуется дополнительная информация из других источников?
Вы пишете статьи определенной длины, потому что слышали или читали, что Google считает ее оптимальной? (Это не так.)
Вы решили публиковать материалы о том, в чем плохо разбираетесь, только для привлечения поискового трафика?
Ваш контент обещает дать ответ на вопрос, на который на самом деле нет ответа (например, он касается предполагаемой даты выпуска продукта, фильма или сериала, которая не была подтверждена)?
Как работают новые принципы ранжирования и одобрения сайтов Google
Google постепенно переходит на новый алгоритм. Процесс может занять до двух недель. Точные даты начала и окончания работ будут опубликованы в списке изменений в ранжировании Google Поиска. В связи с этим изменением в Google появится новый сигнал, который будет использоваться при определении позиций веб-страниц и применяться ко всему вашему сайту.
Системы Google автоматически выявляют контент, который малополезен или практически бесполезен для пользователей Google. Такие сайты не могут участвовать в программе Google AdSense.
Невысокий рейтинг в Google Поиске будет присваиваться не только полностью бесполезным страницам, но и тем, на которых много нерелевантной или ненужной пользователю информации. Качественные публикации займут места выше. По этой причине мы рекомендуем вам удалять малополезный контент со своих сайтов, чтобы повысить ваши позиции в результатах поиска.
У многих возникнет естественный вопрос: как быстро сайт поднимется в результатах поиска, если удалить бесполезный контент? Это может занять несколько месяцев. Классификатор Google непрерывно отслеживает как новые, так и существующие сайты на предмет соответствия критерию качества. Если сайт перестанет быть источником некачественных материалов в результатах поиска, то со временем его позиция в Google может улучшиться, и сайт может быть принят в программу Google AdSense.
Процесс классификации является полностью автоматизированным и основан на модели машинного обучения. Он не относится к мерам, принимаемым вручную, или борьбе со спамом, а представляет собой просто ещё один из множества критериев Google, используемых для оценки и ранжирования контента.
Это означает, что сайт может занимать высокие позиции в результатах поиска даже при наличии бесполезных материалов, если другие сигналы указывают на то, что на нем имеется полезный и соответствующий поисковому запросу контент. Новый критерий также имеет определенный вес, поэтому сайты со значительным количеством бесполезного контента могут ощутить более заметное снижение рейтинга. Как бы то ни было, для достижения наилучших результатов Google рекомендует удалять бесполезный контент и следовать его рекомендациям.
Данное изменение в первую очередь коснется поисковых запросов на английском языке в международной версии Google поиска, а затем будет постепенно применяться к поисковым запросам на других языках, а также при оценке участия сайта в программе Google AdSense. В ближайшие месяцы Google будет совершенствовать алгоритм определения полезного контента и принимать другие меры для того, чтобы ориентированные на людей материалы занимали более высокие позиции в результатах поиска.
Если вы хотите поделиться своим мнением об этом изменении, то напишите комментарий на форуме. Чтобы отправить отзыв, имеющий отношение к вашему сайту, заполните форму. Отзывы пользователей помогают инженерам Google улучшать работу наших систем в целом.
Блогерам и владельцам веб-сайтов и каналов на YouTube из России сегодня приходится несладко, поскольку возможности монетизации контента у них строго лимитированы. В ситуации с Ютубом ни у кого теперь нет альтернативы прямым рекламодателям и интеграции рекламы в ролики. Так когда же Google AdSense вернется в Россию? Вопрос интереснейший, его частенько задают на нашем канале в Telegram и в паблике ВКонтакте.
Как вы помните, уход Google с российского рынка произошел из-за известных событий зимы-весны 2022 года. Но не стоит думать, что крупнейшая медиа корпорация не заинтересована в российском рынке, который занимает значительный процент в общемировом пространстве из-за большого населения. Плюс материалы на русском языке читают и люди из ближнего зарубежья и стран СНГ, да и на всём постсоветском пространстве, включая даже страны ЕС из Восточной Европы.
Можно с уверенностью утверждать, что сами владельцы сервиса Google AdSense активно ищут пути для возврата. Но препятствует этому американское правительство, санкции крупнейших банков и другие проблемы, связанные с отображением баннеров. Камень в огород поступает и со стороны РФ, где регулируют деятельность рекламных сетей и рекламораспространителей.
Сегодня операторы связи и провайдеры Интернета обязаны дублировать информацию, хранить её на RU-серверах и передавать регуляторам по первому запросу. Хочет ли этим заниматься “Гугл”? Пока непонятно. Отдельные IT-бренды идут на уступки, другие игнорируют требования и получают блокировку.
Монетизация сайтов и YouTube в 2026 году: когда Google AdSense вернется в Россию?
Следующий вопрос касается общей просадки российского рынка. Среди веб-сайтов полно некачественных порталов, где контент полностью сгенерирован нейросетями или скопирован с уже существующих сайтов. Ранее изготовление подобного шлама требовало больших усилий, а теперь с этим может справиться любой школьник. Поэтому в настоящее время значительный процент рекламодателей отказываются от размещения баннеров без ограничений на любых площадках.
Не забываем и о вновь введённых требованиях относительно маркировки рекламных объявлений в сети Интернет. Её необходимо в обязательном порядке делать с осени прошлого года, в противном случае юридические и физические лица рискуют нарваться на штрафы.
Компания Яндекс решила вопрос самостоятельно, она самостоятельно вместо блогеров уже занимается вопросом маркировки. Не ясно, захочет ли американской корпорация Google идти на поводу у российского правительства.
Вероятнее всего сроки возврата Google AdSense в Россию прогнозируются на 2028 – 2030 годы или позже. И только при условии, что активная фаза боевых действий закончится. Но у корпоративных боссов в голове могут быть иные планы, включая полный уход из России окончательно, как в своё время Google ушёл из Китая
Сейчас для независимых YouTube-блогеров и владельцев контентных порталов самым эффективным остаётся прямая реклама. Но получить её могут только владельцы сайтов или каналов на YouTube, имеющие определённую аудиторию на своих проектах. Если это меньше десятков тысяч человек, что-либо урвать из скромного пирога теперяшнего российского рекламного рынка будет весьма проблематично.
В пятницу, 12 июля, Ростелеком сообщил о возможных сбоях в работе сервиса видеохостинга YouTube. Магистральный оператор объяснил это тем, что возникли технические проблемы с оборудованием, принадлежащим Google, владельцу видеохостинга. Опрошенных экспертов ситуация в целом не удивляет: кеширующие серверы американской компании, которые стоят на сетях российских операторов и точках обмена трафиком внутри России, постепенно выходят из строя после того, как Google перестал их обслуживать. Однако из-за такого подхода Google драматического перетока аудитории на конкурирующие платформы видеохостинга даже в худшем для YouTube случае аналитики не ожидают, но всё может быть…
На прошлой неделе Ростелеком выпустил сообщение, которое произвело в информационном пространстве эффект разорвавшейся бомбы: оператор предупредил о возможных сбоях в работе видеохостинга YouTube, объяснив это техническими проблемами с оборудованием Google.
Это оборудование задействовано на сетевой инфраструктуре Ростелекома для кеширования и ускорения загрузки контента сервисов Googlе, в основном с видеохостинга YouTube. Проблемы с его эксплуатацией на фоне роста передачи трафика привели к серьезной перегрузке имеющихся мощностей. «Это может повлиять на скорость загрузки и качество воспроизведения роликов в YouTube у абонентов всех российских операторов», — подчеркнули в Ростелекоме.
Сообщение сразу вызвало резонанс как в IT-отрасли, так и среди представителей власти и регуляторов. Так, по горячим следам его прокомментировали пресс-секретарь президента Дмитрий Песков: «Россия не планирует ограничивать доступ к YouTube, речь идет о проблемах с оборудованием», руководитель комитета по информполитике Госдумы Александр Хинштейн: “…западный бигтех «наказывает» лояльную российскую аудиторию”, его заместитель Антон Горелкин: «Замедление скорости доступа к американскому видеохостингу сейчас будет происходить уже не по решению регулятора, а по естественным причинам». Хинштейн также напомнил, что в России есть качественные альтернативы, и выразил надежду, что Rutube и VK «смогут воспользоваться упадком видеохостинга YouTube».
Я узнал у экспертов и участников российского IT-рынка, что происходит на самом деле и что это значит для конечных пользователей.
Как работают сети доставки контента
Принцип работы сетей доставки контента (Content Delivery Network, CDN) объясняет генеральный директор компании разработчика российского веб-сервера Angie Заур Абасмирзоев. «CDN — важная составляющая мультимедийных сервисов. Они позволяют оптимизировать передачу данных, улучшая пользовательский опыт и снижая нагрузку на сети передачи данных, — говорит он. — Например, чтобы пользователи из Владивостока увидели видеоролик без задержек, который отправляется из дата-центра в Москве, можно сохранить копию этого ролика в дата-центре поближе к Владивостоку».
Создание копий видеоконтента в различных точках присутствия, по словам Абасмирзоева, позволяет обеспечить быструю передачу данных пользователям из удаленных регионов. Без таких копий каждый пользователь должен был бы получать данные напрямую из источника, что приводило бы к задержкам и перегрузке сетей. От этого могут страдать не только пользователи, которые зашли на YouTube, но и пользователи других сервисов, так как каналы связи используются для всего. «То есть пользователи какого-нибудь онлайн-банка тоже могли бы пострадать», — говорит он.
«На деле сетевые настройки MPLS сети магистральных операторов, например Ростелекома, имеют возможность маркировать трафик от разных источников и назначать им определенный приоритет и ресурсы. Условно, как грузовики на автомагистралях не могут выезжать на левую полосу, так и на сетевой трафик можно наложить ограничения. Чтобы в моём примере любители просмотра видеороликов не влияли на пользователей банковских сервисов», — заключает эксперт.
Как устроена CDN Google в России
У компании Google, которой принадлежит видеохостинг YouTube, в России есть собственная CDN-сеть Google Global Cache (GGC). Как ранее рассказывал мой источник в телекоммуникационной отрасли, у Google в России около 1500–2000 серверов, которые установлены на сетях операторов связи, и ещё примерно столько же Google разместил в дата-центрах. В мае прошлого года стало известно, что Google отключит в России часть ускоряющих загрузку контента серверов. Однако пока GGC в России продолжает работать, подчеркивал собеседник в IT-индустрии.
Существуют две модели CDN — рассредоточенная и консолидированная, объясняет источник в одном из российских операторов связи. Рассредоточенная модель подразумевает, что кеши (небольшие серверы) устанавливаются везде, где есть абонентский трафик, то есть во всех точках агрегации трафика всех операторов связи.
«Google работал по этой модели, она наиболее эффективна в удаленных районах. У нас таким примером может быть, например, Норильск. Узлы небольшие и их легче разворачивать, — продолжает он. — Рассредоточенная модель подразумевает установку больших узлов CDN в наиболее крупных дата-центрах, где присутствует большинство операторов в крупнейших с точки зрения клиентов географических локациях». У Google, по его словам, тоже есть крупные узлы в различных географических локациях и точках обмена трафиком, в России эти узлы тоже развернуты, и маршрутизация трафика с вышедших из строя кешей осуществляется через них.
Что происходит с YouTube
Последние два с половиной года оборудование, размещенное в России на сетях множества операторов на всей территории страны, действительно не обновлялось и не масштабировалось, говорят эксперты. «После начала СВО Google как перестал заниматься своим оборудованием в России, так и привет», — говорит директор по информационным технологиям EdgeЦентр Сергей Липов. Оборудование, по его словам, устаревает, его никто не обновляет, не ремонтирует, оно выходит из строя. «Поэтому постепенно GGC умирает в нашей стране — можно и так сказать. В связи с этим все, что работало через этот кеш, будет медленнее работать», — заключает он. По мере деградации и выхода из строя кеширующих серверов компании трафик перекладывается на крупные точки обмена трафиком, в частности, на MSK-IX, расположенную на площадке М9 Ростелекома, который и сообщил о проблеме, поясняет гендиректор хостинг-провайдера RUVDS Никита Цаплин.
Генеральный директор «Комфортела» Дмитрий Петров подтверждает — GGC постепенно выходит из строя. Объем трафика Google в России растет, а пропускная способность GGC снижается: серверы постепенно ломаются, но американская компания не меняет их на новые, говорит он.
Это не специальное замедление и не происки Роскомнадзора, полагает директор фонда «Общество защиты интернета» Михаил Климарев (включен в реестр СМИ-иноагентов). «В связи с тем, что Google из России ушел, он не присылает оборудование для GGC). Оборудование, которое стоит на сетях операторов, постепенно выходит из строя. YouTube и все остальные сервисы Google постепенно будут работать хуже и хуже», — согласен он.
Однако, как предполагает мой источник в одном из региональных операторов связи, Роскомнадзор, «прикрываясь технологической деградацией GGC, искусственно замедляет работу YouTube в России». В РКН в ответ на это сообщили, что им «нечего добавить к информации Ростелекома о возможных сбоях в работе YouTube в России». Ранее я направлял запрос в Минцифры по данному вопросу.
Среди экспертов при этом нет единого мнения, что является главной причиной, возможно, дело в комплексе причин. Если бы проблемы с доступом к YouTube были связаны с постепенным выходом из строя GGC, то они происходили бы плавно, не за одну ночь, размышляет основатель Privacy Accelerator Станислав Шакиров. «Мы думаем, что замедление работы сервиса проводит РКН. Мы действительно фиксируем это замедление как на мобильных, так и на фиксированных сетях тестами у различных провайдеров. То есть это проблема не с оборудованием Google в России. Мы видим, как постепенно увеличивается количество провайдеров, у которых происходит замедление работы сервиса», — пояснил он.
По мнению независимого IT-эксперта, автора Telegram-канала «Эшер II» Филиппа Кулина, проблемы YouTube связаны с замедлением работы сервиса РКН. «Почему они перекладывают вину на GGC, непонятно. По версии Ростелекома, все оборудование GGC секторально износилось у всех провайдеров за два-три дня. Кроме того, если заходить через VPN, то видеосервис работает, то есть проблема не в том, что забит канал связи», — указывает он.
Такое оборудование обычно достаточно отказоустойчивое и может служить годами, так что за два с половиной года оно не должно было прийти в негодность и тем более выходить из строя повсеместно у всех операторов, рассуждает директор по внешним связям RIPE NCC в Восточной Европе и Центральной Азии Максим Буртиков. По его мнению, это «статистически маловероятно». «При этом вполне возможно, что у какого-то оператора может выйти из строя сервер-другой, и поскольку Google не пришлет замену, трафик будет перенаправлен и, скорее всего, именно на сети данного оператора в данном регионе будут задержки, так как доставка контента будет осуществляться другим сервером, не столь близким к пользователю, то есть не оптимально, — рассуждает Буртиков. — Если же представить, что все серверы в стране выйдут из строя, тогда трафик будет направляться на другие ближайшие серверы (условно, в Европу), что, конечно, будет давать задержку, поскольку чем ближе сервер с контентом к пользователю, тем лучше». Это все актуально в естественных условиях, когда нет каких-то иных факторов или принятых решений, оговаривается он.
Если узлы на территории России выйдут из строя, трафик «совершенно спокойно» можно будет получать с узлов, расположенных во Франкфурте, Варшаве и других локациях, в том числе восточных (там трафик немного другой по содержанию, но это все равно трафик Google), согласен источник в одном из российских операторов связи: «На задержку это повлияет, но не сильно». Собеседник из ТрансТелекома приводит пример Telegram, который с одного узла в Амстердаме обслуживает всю Россию, Европу и страны бывшего СНГ: «И ничего, все работает, и никакого ужаса не происходит. Перебои бывают исключительно из-за перегрузки их серверов в Амстердаме». Так, заблокированный в России Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) работает через VPN из любой точки в регионах Дальнего Востока, рассуждает он: «И загружается не по полтора часа, а достаточно быстро. То есть, возможно, где-то качество видео чуть ухудшится, но это не «все пропало».
«Предположим, YouTube станет хуже работать, и что? Ну перельется еще часть трафика в Telegram, найдется еще какой-нибудь ресурс. Трафик VK все равно не вырастет. Это наглядно показала блокировка Facebook и иже с ним», — категоричен мой источник в одном из российских операторов связи.
Что такое YouTube сегодня
YouTube — видеосервис с самой многочисленной аудиторией в России и во всем мире (2,5 млрд пользователей ежемесячно).
Согласно данным Mediascope, в июне этого года его месячная аудитория составила почти 80% населения России — 95,56 млн человек. Больше только у «Яндекса» (100 млн), портала Google (99,7 млн) и WhatsApp. Видео, по данным Mediascope за март — май текущего года, является самой популярной (при этом растущей) категорией в онлайн-потреблении россиян, на него приходится уже 22% от времени использования интернета. На соцсети и блоги — 20%, на мессенджеры — 18%. Среднедневной охват YouTube в России — более 55,6 млн пользователей.
В категории «Соцмедиа» доля YouTube составляет 39%, он также лидирует. Telegram, «ВКонтакте» и TikTok ему уступают с долями 17%, 16% и 14% соответственно. Кроме того, в YouTube российские пользователи на момент замедления сервиса проводили в среднем 112 минут ежедневно (у ближайшего преследователя TikTok — 71 минута, у Telegram и «ВКонтакте» — по 45 минут соответственно), однако, аудитория видеохостинга YouTube продолжает снижаться.
Показательно, что Google одновременно с началом замедления скорости видеохостинга на территории России сразу же отключил все остававшиеся на тот момент учётные записи Google AdSense всё ещё использовавшиеся на тот момент издателями для монетизации своего видеоконтента на территории России. Это говорит о том, что YouTube вряд ли вернёт монетизацию на российских каналах в обозримом будущем.
