Платформы Facebook, Twitter и Google на следующей неделе должны представить финансовые результаты за третий квартал отчётного года, накануне их акции рухнули вслед за бумагами соцсети Snap, рекламный бизнес которой «просел» в июле — сентябре из-за новой политики конфиденциальности Apple.
В апреле месяце Apple изменила политику конфиденциальности для iOS-приложений: новшества коснулись и рекламы, которую партнеры Snap, Facebook Audience Network, Google AdSense и Twitter показывали мобильным пользователям, основываясь на данных о них. Ранее пользователь, скачивая приложение, по умолчанию давал согласие на использование своих персональных данных, а запрещать их сбор нужно было отдельным действием, однако теперь владелец приложения не может обрабатывать просто так персональные данные пользователя, пока тот специально не даст на это согласие.
«Наш рекламный бизнес на платформе Google AdSense был подорван изменениями, которые Apple внесла в правила отслеживания в рекламных целях для пользователей iOS в июне и июле. Новое решение Apple не масштабировалось, как мы того ожидали, что затрудняло для наших рекламных партнеров управление и измерение их рекламных кампаний», — заявил во время конференц-колла сооснователь Snap Эван Шпигель.
Влияние изменений в работе iOS для Facebook Audience Network будет наиболее заметным по итогам третьего квартала текущего года, но должно ослабнуть в четвертом квартале, как пишут аналитики Goldman Sachs в своей записке для инвесторов от 7 октября.
Нововведения от Apple могут полностью перестроить рынок онлайн-рекламы, говорит Шатов из Capital Lab: «Ситуация в моменте является критичной для компаний, где основная часть дохода формируется за счет продажи рекламы на платформе Google AdSense». Изменения коснулись не только технологических компаний, но и бизнеса, игроков на рынке e-commerce, указывает The Wall Street Journal.
В новых условиях стоимость привлечения пользователя для рекламодателя на платформе Google AdSense может значительно вырасти, соответственно, спрос на такую рекламу со стороны заказчиков, вероятно, снизится, что непременно негативно отразится на доходах компаний, считает Шатов.
Цены на рекламу в Facebook Audience Network и Google AdSense уже выросли для рекламодателей на 25%. При этом небольшие бизнесы, которые продвигают свои товары и услуги в основном через Facebook и Instagram, изменения в политике конфиденциальности Apple вынудили сократить расходы на рекламу, пишет The Wall Street Journal.
Более подробно обсудить со мной вопрос увеличения оплаты за просмотры, а также регистрации новых аккаунтов Google AdSense находясь в России, подключение к монетизации каналов YouTube и одобрение доменов можно в личных сообщениях. Контактные данные указаны в соответствующем разделе этого сайта.