Ürün sayfası optimizasyonundan, şema, iç bağlantılar ve dış güven sinyalleri üzerine kurulu ölçeklenebilir e-ticaret SEO’suna geçiş.
Bu haftaki SEO Uzmanına Sor bölümünde şu soru soruldu:
“Google tarafından yetersiz içerik nedeniyle cezalandırılıyoruz, ancak ürünlerimizin birçoğunun açıklamaları doğal olarak birbirine benziyor. Büyük ve benzer ürün kataloglarına sahip e-ticaret siteleri için işe yarayan yaratıcı çözümler neler gördünüz?”
Bu çok sık sorulan bir soru ve cevabı kolay. Ürün sayfalarınızı (PDP’lerinizi) optimize etmeye veya bunlar hakkında endişelenmeye gerek yok. Ürün sayfalarının, imza niteliğinde bir ürün olmadığı sürece, kendi başlarına sıralamada yer almaları gerekmez. Birisi belirli bir ürünü aradığında, o ürün sayfası gösterilecektir. Tüm ürün sayfalarınızı ayrı ayrı optimize etmeye çalışırsanız, birbirleriyle rekabet edecekler ve hiçbiri kazanamayacak.
Bunun yerine şunu deneyin:
- Her biri için benzersiz açıklamalar ve içerik yerine, ürün sayfalarınıza varyant şema ekleyin.
- Ürün sayfalarınız yerine kategori/koleksiyon sayfalarınızı optimize edin.
- Güçlü iç bağlantılar oluşturun.
- Otorite oluşturmak için blogunuzda ve ek sayfalarınızda ilgili içerik oluşturun.
- Dış sinyaller oluşturmaya odaklanın.
Varyant Şema
Varyant şema, farklı boyut ve renklerdeki aynı ürünü alıp her biri için optimizasyonla uğraşmak zorunda kalmamanızı sağlar. Bunları bir araya getirir ve kanonik bağlantılarınızla doğrudan birlikte çalışır. Aynı ürün hakkında 15 benzersiz sayfa yazmak yerine, yalnızca birini yazmanız ve geri kalanını varyantlara bırakmanız yeterlidir.
Canonical linkler, arama motorlarını ana sürüme yönlendirecek ve hangi renklerin, bedenlerin ve stillerin stokta olduğunu ve ne sattığınızı bildirecektir. Siteniz yeterince güvenilir ise, ürün sayfalarınız arama sonuçlarında rekabet edebilmeli ve belirli ürün tabanlı sorgular için trafik çekebilmelidir.
Koleksiyon Sayfalarını Optimize Edin
Ürünlerin çoğu aynı olduğunda, koleksiyon sayfaları optimize etmek için daha iyi bir çözümdür. SSS’ler, çözümler ve tüketici soruları birden fazla ürün için geçerliyse, bunları bir araya getirin ve metni bu koleksiyon etrafında oluşturun. Kullanıcıların sorularını yanıtlayabilir ve ürünlerinizin veya hizmetlerinizin ihtiyaçlarını karşıladığını bildirebilirsiniz ve arama motorları bu ürünlere sahip olduğunuzu bilecek kadar akıllıdır.
İç bağlantılar belirli ürünlere işaret edebilir ve filtreleme, insanların uyumluluğu eşleştirmesine olanak tanır; bu, giyim bedenleri, yazılım veya araç sürümleri veya ürün renkleri olabilir. Bu, sizin ve arama motorları için daha az iş anlamına gelir ve doğal olarak kendilerini tüketecek sayfalar oluşturmazsınız.
İç Bağlantıları Kullanın
İç bağlantılarınız burada en iyi arkadaşınız olacak. Her bir ürünün, markanın, bedenin vb. ne olduğunu ve amacını tanımlamaya yardımcı olurlar. Kullandığınız kelimeler önemlidir, çünkü bu, kişinin ve arama motorunun sayfada ne bulacağını belirlemeye yardımcı olur.
Örneğin, havlu veya bambu kumaştan yapılmış “evde giymek için bol tişörtler” ile temizlenmesi daha kolay olduğu için pamuktan yapılmış “festival tişörtleri” arasında bir fark vardır. Bunların ikisi de aynı tişört stilidir, ancak amaç ve kullanımı tanımlamak için “değiştirilmiş versiyonlar” olan “niteleyiciler” kullanılır, böylece birbirleriyle rekabet etmezler. Her iki bol tişört stilini de içeren koleksiyon, genel bir ifade olarak bol tişörtler için optimize edilmiş koleksiyondur.
İçerikleri birbirine çok benzer olacaktır, ancak iç bağlantılar her birinin ne zaman ve kime gösterileceğini belirlemeye yardımcı olur ve müşterileri web sitenizde doğru koleksiyonlara veya ürün detay sayfalarına daha hızlı yönlendirerek ödeme yapmalarını sağlar. İç bağlantılar şunları içerir:
- Blog yazılarındaki, karşılaştırmalardaki, ürün detay sayfalarındaki ve koleksiyon sayfalarındaki içerik bağlantıları.
- Sitenizdeki gezinme yolları (breadcrumbs).
- Menü öğeleri ve navigasyon.
- Filtrelerin taranıp indekslenmesi ve kanonik sayfalara işaret etmesi durumunda filtreleme.
Buradaki değiştiriciler, arama motorlarının ve kullanıcıların web sitenizi ve sunduğunuz veya sattığınız şeyleri anlamasını kolaylaştırır. Bu da, ürün sayfalarınızın benzer olmasını sağlar; aynı şeyin 20 farklı versiyonunu oluşturmak ve spam oluşturmamak için uğraşmanıza gerek kalmaz. Ve hayır, LLM’ler ve yapay zeka bir çözüm değil. Onlara benzersiz varyasyonlar yazdırtmak, makale döndürücü kullanmakla aynı şeydir. Kendinizi aşırı optimizasyon değer kaybından kurtarın ve doğru SEO yapın.
Güvenilir Bir Otorite Olarak Kendinizi Kurun
Ürün sayfalarının sıralanması için bir sonraki adım, web sitenizin güvenilir olduğundan emin olmaktır. Blogunuza, indekslenebilir açılış sayfalarınıza ve arama motorlarının sizi değerlendirmesini istediğiniz diğer sayfalara bakın. Şimdi kendinize sorun:
- Tüm iddialarımı destekledim mi?
- Bu sayfalardan herhangi biri çok benzer mi? Ve eğer öyleyse, bunları birleştirmeli miyim yoksa daha az değerli olanları silmeli miyim?
- Sayfadaki kişi bir cevap veya çözüm sunabilecek mi, yoksa ben onlar için daha iyisini yapabilir miyim?
- İçeriğin her bölümü, sayfaları hızlıca tarayarak kolayca bulunabiliyor mu, yoksa yapıyı değiştirmem veya atlama bağlantıları eklemem mi gerekiyor?
- Web sitem, “SEO içeriği” yapmaya çalışmadan varlığın her bölümünü kapsıyor mu?
- Müşterilerimize yardımcı olacak benzersiz çalışmalar, testler ve veri kümeleri oluşturmaya başlayabilir miyiz?
Bunlar, yetkili içeriği tanımlamaya yardımcı olan sorulardır. Kişi, alanınızdaki ürünler veya hizmetler hakkında bir sorusu varsa, bunu bulabilmeli, anlayabilmeli ve cevapları bulmak için çaba sarf etmesine gerek kalmamalıdır. Bu, benzer ancak sizin sunmadığınız ürün ve hizmetleri de içerir.
Amacınız, nişinizdeki her şey için yetkili ve tarafsız bir kaynak olmaktır. Bu, her anahtar kelime için optimizasyon yapmak veya anahtar kelimeye göre gönderiler ve sayfalar yazmak anlamına gelmez. Bunun yerine, yazılı metin, video, nasıl yapılır kılavuzları, açıklamalar, karşılaştırmalar, vaka çalışmaları ile çözümler sunmak ve gereksiz ayrıntıları en aza indirmek anlamına gelir.
Dış Sinyaller Oluşturun
Kaliteli geri bağlantılar önemlidir, ancak eskisi kadar önemli değiller. Makine öğrenimi, bir marka bahsi veya alıntısının etrafındaki bağlamı dikkate alabileceğinden, dış sinyaller daha önemlidir ve bu, nofollow, sponsorlu, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik vb. geri bağlantıları içerir. Geri bağlantı olmasa bile, insanlar markanızı görecek ve gördüklerinde onu arayabilirler.
Marka + ürün veya marka + hizmet aramalarının, doğal ve toplu olarak gerçekleştiğinde, ürün ve koleksiyon sayfalarını arama sonuçlarında yukarı taşımaya başladığını gördüm. Bir ürün Instagram, TikTok, Snapchat vb. platformlarda viral hale geldiğinde ve kullanıcılar Google’a gidip “[ABC şirketinin ürünleri]” diye arama yaptığında, o şirketin ürünlerine ait sayfa “ürünler” ifadesi için arama sonuçlarında görünmeye başlar. Güveni oluşturan şey dış sinyallerdir.
Dış sinyaller şunları içerir:
- Diğer web sitelerinde yapılan bahsetmeler ve alıntılar.
- Sosyal medyada viral yayılım.
- Geri bağlantılar.
- Arama motorunda markanızın geçtiği sorgular.
Özetle
Sitenizdeki her ürün sayfasını optimize etmenize gerek yok; yalnızca birbirleriyle rekabet etmemeleri için doğru teknik SEO’ya ihtiyacınız var. Ardından, kullanıcıları ve arama motorlarını doğru sayfalara yönlendirmek için faydalı içerik ve iç bağlantılarla kaliteli bir alışveriş deneyimi oluşturmak isteyeceksiniz. Buradan yola çıkarak, web sitenizin sektörünüz için başvurulacak kaynak olduğunu gösteren yetkili içerik oluşturun. Şimdi, yalnızca geri bağlantılara değil, bağlantıya tıklama veya markalı arama gibi bir eylemi tetikleyen dış sinyallere odaklanın. Müşterilerimiz için ürün sayfalarını optimize etmek için bu şekilde çalışıyoruz.